康师傅一枝独秀

随着饮料品类不断更新，传统碳酸饮料受到冲击，目前碳酸饮料最大的非同质竞争对手就是即开型茶饮料。
百度发现：康师傅和统一这两个品牌在茶饮料市场的地位，与可口可乐和百事可乐在碳酸饮料市场的地位也有几分相似。百度数据显示，网民最为关注的茶饮料品牌是康师傅，其受关注程度遥遥领先于其他品牌。统一位列第二，雀巢、麒麟、王老吉等茶饮料品牌在一定程度上也争取到了网民的注意。

图表 8 网民最关注的茶饮料品牌排行

N=1,632,845   数据来源：百度数据研究中心   2007.8

传统凉茶独树一帜备受关注

传统凉茶品牌是目前茶饮料市场中独树一帜的力量，王老吉、黄振龙等传统凉茶品牌重新翻身越来越多地进入了人们的视野。百度数据显示，潘高寿与玉叶凉茶的潜在竞争最为激烈，在网民心目中这两个品牌的替代性很强。除此之外，其他品牌如徐其修凉茶和黄振龙凉茶之间，也存在着为数不少的交叉型潜在消费者，即品牌忠诚度不高，容易在两个品牌间来回切换的潜在消费者。

图表 9 各茶饮料关注者的人群重合度

N=1,632,845   数据来源：百度数据研究中心   2007.8

茶饮料潜在消费者喜欢赵薇

根据对数千明星相关词汇的调研发现，对茶饮料感兴趣的网民，最关注的明星依次是赵薇、范冰冰和曹格。

图表 10 关注茶饮料的网民关注的明星排行

N=1,632,845   数据来源：百度数据研究中心   2007.8

康师傅、统一茶饮料代言人认知度最高的分别是Twins和孙燕姿

百度近期调研，当问到近期网民知晓的康师傅和统一茶饮料时，网民回答知晓的代言明星分别是Twins姐妹和孙燕姿。Twins姐妹花在亚洲乐坛属于超人气偶像组合，凭借姣好的相貌，活泼可爱的造型在粉丝中取得超高人气。

图表 11 网民认知度最高的康师傅茶饮料代言人

N=5,757   数据来源：百度数据研究中心   2007.8

华语人气小天后孙燕姿主要代言统一冰红茶，广告语“年轻无极限”在年轻人中受到广泛的支持，该口号合乎新新人类胃口且琅琅上口，从而得以广泛流传。在茶饮料消费群体这个圈子里面，孙燕姿的人气甚至超过了周杰伦。

图表 12 网民认知度最高的统一茶饮料代言人

N=5,757   数据来源：百度数据研究中心   2007.8