2009年汽车行业报告

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搜索引擎与汽车消费者

随着互联网的快速普及以及互联网上汽车相关信息的极大丰富，汽车消费者在购买使用中越来越多的通过互联网获取信息、分享交流。作为互联网最重要的信息入口，搜索引擎在购车者购买使用过程中发挥了重要作用：购车者从准车主（购车前）到车主（购车后）转变的不同阶段都会通过搜索框来主动搜寻相关资料。

2009年汽车行业报告-年度总报告
发布时间：2009.11.24
研究方法与说明

汽车行业整体概况

百度汽车行业指数

汽车行业是2009年增长最快的行业之一，汽车市场的火热行情也引发了汽车消费者巨大的信息需求，表现为百度汽车行业指数的稳步上升：截止2009年10月，汽车行业搜索指数同比上升高达60%。从百度汽车行业指数的走势来看，汽车行业的火热行情可以分为两个阶段……阅读全文>>

汽车行业关注度分析

从车型关注度看，以紧凑型车为代表的家用主力车型仍是关注的重点，关注度高达29%，合适的价位与产品的丰富是这一车型广受欢迎的主要因素……阅读全文>>

汽车关注人群特征

汽车网民大多有一定的品牌偏好，而由于同一品牌下不同合资厂商具有不同的口碑、形象，网民的购车决策也在很大程度上受到厂商的影响。百度抽样数据表明，45.19%的汽车网民只关注一家厂商的产品，关注两家厂商的比例不足10%……阅读全文>>

汽车厂商关注度排行

汽车厂商的关注度格局较为稳定：南北大众、上海通用仍然占据前三强，其他厂商仍与这三大厂商有明显差距；东风日产、长安福特、奇瑞汽车等厂商关注度不足5%，位居第二梯队；进口宝马、进口奥迪以高端产品为主，目标消费群体相对较小，但品牌影响力较大，位居第三梯队……阅读全文>>

各细分车型分析

微型车与小型车

从关注度走势看，微型车市场全年走势起伏较大：年初得益于政策利好，微型车关注度迅速上升，但随着政策刺激效应逐渐减弱……阅读全文>>

紧凑型车与中级车

中高级车与豪华车

由于中高级车市场相对稳定，中高级车消费人群收入水平也相对较高，因而这一市场受政策影响的幅度也相对较小。从指数的走势看，中高级车走势也最为平稳，上升幅度不到30%……阅读全文>>

MPV、SUV、跑车

从全年的走势看，百度SUV呈平稳上升态势，到10月底，关注度同比增幅达到60%……阅读全文>>

案例研究—奔驰品牌研究

奔驰品牌研究

虽然与奥迪、宝马同为欧洲三大豪华车品牌，但长期在中国市场的踟蹰不前导致奔驰在品牌和市场影响力方面均落后于竞争对手。从百度汽车品牌指数看，随着奔驰加大在中国的营销推广力度，奔驰品牌关注度同比增幅超过40%，但与奥迪、宝马仍有相当的差距……阅读全文>>

奔驰S级、C级研究

统计一段时间内奔驰S级网民关注的其他产品，可以更好的发现竞争对手，制定相应策略。百度数据显示，奔驰S级网民关注的其他品牌产品以宝马、奥迪为主。其中，与奔驰S级在豪华车市场竞争的宝马7系、奥迪A6L、奥迪A8L位居重合度榜单前三位……阅读全文>>