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2008年家电行业指数

家电行业搜索指数持续上升,网民对搜索引擎依赖度增加

根据CNNIC的统计,截至2008年12月底,中国网民数量高达2.98亿,而搜索引擎用户规模达到2.03亿人,较2007年增加5100万人,半年增长率在15%以上,搜索日益影响和作用于越来越多的网民生活。2008年的家电行业搜索指数整体上呈持续上升态势,搜索指数的增长率在2008年下半年到达54.60%,远远超过搜索用户规模的增长速度,表明越来越多的网民更加依赖互联网搜索引擎获取家电相关信息……阅读全文>>

家电行业总体分析
整体家电品牌分析
•  海尔引领关注度排行,九阳排名上升最快

作为 2008年唯一的“白色家电奥运赞助商”,海尔积极展开营销攻势,取得了比较明显的成效,高居家电品牌关注度整体排行首位。从季度变化上看,海尔的优势在Q2最为明显,而Q4是冰箱和空调的销售淡季,海尔的领先地位在减弱……阅读全文>>

 
家电热点分析——“家电下乡”
•  “家电下乡”关注度随政策的推进而不断攀高

百度数据显示,“家电下乡”关注度随政策的推进而不断攀高,越来越多的网民通过搜索引擎获取相关信息,每一次政策的变动,都带来关注度的显著变化,具体表现在……阅读全文>>

 
•  10类家电下乡产品:摩托车、电脑受青睐,手机遇冷
•  08年关注“家电下乡”的网民主要来自政策优惠地区
家电产品分析
家电类型分析
•  空调、电视机、热水器成为网民关注三大件

百度数据显示,空调、电视机和热水器分别以较高的关注度位居所有家电产品前列,而这三大件都是与新居装修关系密切的产品。空调排在首位的主要原因在于空调的普及率与电视机、冰箱相比较低,市场发展空间巨大。此外,空调安装使用的知识性强,网民在选择时更多地选择从网上了解相关知识。一个地区在冰箱普及率达到一定百分比之后,就会进入空调产品的普及期。目前我国经济水平较发达的城乡冰箱有70%的普及率,下一步空调产品将会随着家电下乡利好的形势下进入新的普及期……阅读全文>>

•  空调、冰箱的关注度受季节影响较大,豆浆机在9月关注度大增
空调
•  空调品牌关注度向优势品牌集中,格力以显著优势担当领头羊

百度数据显示,2008年空调品牌关注度排行梯队分布显著,以超过3成的关注度份额占据行业领头羊的位置,领先第二名超过15个百分点,优势十分明显。与07年相比,格力的优势继续扩大,提升了近十个百分点,这得益于格力在专业化、技术、 营销等方面的领先地位……阅读全文>>

•  旺季空调品牌竞争激烈
•  7月空调均价降至全年最低点,大功率空调下降幅度较大
•  东部沿海省份关注空调网民多,夏季炎热地区对空调信息需求强
热水器、冰箱
•  海尔领跑热水器品牌关注度排行

2008年热水器品牌关注度排行的结果显示,海尔遥遥领先,以15.84%的关注比例居首。海尔在电热水器和燃气热水器两大传统领域连连击败洋品牌,高端份额不断攀升。A.O.史密斯高居第二位。2008年年末A.O.史密斯在燃气及电热水器同时发力,分别推出“速热/储热2合1电热水器”和带有“CO安全防护系统”的……阅读全文>>

•  太阳能热水器关注度扩大
•  海尔冰箱品牌关注度一枝独秀
音响、洗衣机
•  网民对音响品牌关注比较集中,BOSE和山水两品牌关注度齐驱并驾

百度数据显示,2008年音响品牌关注度排行中,BOSE和山水两品牌齐驱并驾,占据前两名。惠威、CAV居三四名,但与前两名差距较大。前十品牌关注度约为7成,网民对音响品牌关注比较集中……阅读全文>>

•  海尔洗衣机关注度近四成,行业地位稳固
小家电
•  大小家电七三分成,小家电7月关注度最小

百度的分月数据显示,网民对大小大家电的关注度约为七三分成,空调、电视机、热水器、冰箱、洗衣机仍为网民关注主流。7月受网民对空调……阅读全文>>

•  健康安全意识深入人心,小家电豆浆机受网民热捧
•  小家电品牌关注度呈现“马太效应”
家电网民人群特征分析
不同家电网民的人群重合分析
•  大家电网民之间重合大,宜进行营销组合

检索重合分析结果显示,大家电网民之间重合大,宜进行营销组合。如关注空调的网民中分别有7.6%、4.1%的人检索过电视机和冰箱信息……阅读全文>>

案例研究
相关信息


文件大小:1.50M
发布时间:2009-05-19

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