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根据CNNIC的统计，截至2008年12月底，中国网民数量高达2.98亿，而搜索引擎用户规模达到2.03亿人，较2007年增加5100万人，半年增长率在15%以上，搜索日益影响和作用于越来越多的网民生活。2008年的家电行业搜索指数整体上呈持续上升态势，搜索指数的增长率在2008年下半年到达54.60%，远远超过搜索用户规模的增长速度，表明越来越多的网民更加依赖互联网搜索引擎获取家电相关信息……阅读全文>>
作为 2008年唯一的“白色家电奥运赞助商”，海尔积极展开营销攻势，取得了比较明显的成效，高居家电品牌关注度整体排行首位。从季度变化上看，海尔的优势在Q2最为明显，而Q4是冰箱和空调的销售淡季，海尔的领先地位在减弱……阅读全文>>
百度数据显示，“家电下乡”关注度随政策的推进而不断攀高，越来越多的网民通过搜索引擎获取相关信息，每一次政策的变动，都带来关注度的显著变化，具体表现在……阅读全文>>
• 08年关注“家电下乡”的网民主要来自政策优惠地区
百度数据显示，空调、电视机和热水器分别以较高的关注度位居所有家电产品前列，而这三大件都是与新居装修关系密切的产品。空调排在首位的主要原因在于空调的普及率与电视机、冰箱相比较低，市场发展空间巨大。此外，空调安装使用的知识性强，网民在选择时更多地选择从网上了解相关知识。一个地区在冰箱普及率达到一定百分比之后，就会进入空调产品的普及期。目前我国经济水平较发达的城乡冰箱有70%的普及率，下一步空调产品将会随着家电下乡利好的形势下进入新的普及期……阅读全文>>
• 空调、冰箱的关注度受季节影响较大，豆浆机在9月关注度大增百度数据显示，2008年空调品牌关注度排行梯队分布显著，以超过3成的关注度份额占据行业领头羊的位置，领先第二名超过15个百分点，优势十分明显。与07年相比，格力的优势继续扩大，提升了近十个百分点，这得益于格力在专业化、技术、 营销等方面的领先地位……阅读全文>>
• 旺季空调品牌竞争激烈• 7月空调均价降至全年最低点，大功率空调下降幅度较大
• 东部沿海省份关注空调网民多，夏季炎热地区对空调信息需求强
2008年热水器品牌关注度排行的结果显示，海尔遥遥领先，以15.84%的关注比例居首。海尔在电热水器和燃气热水器两大传统领域连连击败洋品牌，高端份额不断攀升。A.O.史密斯高居第二位。2008年年末A.O.史密斯在燃气及电热水器同时发力，分别推出“速热/储热2合1电热水器”和带有“CO安全防护系统”的……阅读全文>>
• 太阳能热水器关注度扩大• 海尔冰箱品牌关注度一枝独秀
百度数据显示，2008年音响品牌关注度排行中，BOSE和山水两品牌齐驱并驾，占据前两名。惠威、CAV居三四名，但与前两名差距较大。前十品牌关注度约为7成，网民对音响品牌关注比较集中……阅读全文>>
• 海尔洗衣机关注度近四成，行业地位稳固百度的分月数据显示，网民对大小大家电的关注度约为七三分成，空调、电视机、热水器、冰箱、洗衣机仍为网民关注主流。7月受网民对空调……阅读全文>>
• 健康安全意识深入人心，小家电豆浆机受网民热捧• 小家电品牌关注度呈现“马太效应”
检索重合分析结果显示，大家电网民之间重合大，宜进行营销组合。如关注空调的网民中分别有7.6%、4.1%的人检索过电视机和冰箱信息……阅读全文>>
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发布时间：2009-05-19
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