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对家电企业而言，2009年上半年挑战与机遇并存：去年爆发的全球性金融危机导致家电行业整体性海外出口受阻及国内消费市场不景气；但同时，国家先后出台“家电下乡”、“家电以旧换新”、“节能产品惠民工程”等多项政策刺激内需，协助家电企业进一步打开三四级市场(包括我国三四级城镇和农村县、镇、乡级市场),推动家电耐用品升级换代……阅读全文>>
在十大品牌排行榜中，国产品牌占据七席，分别为海尔、美的、格力、九阳、海信、长虹和创维。其中，海尔以9.1%的关注度排名第一，美的以7.0%的关注度位列第二，格力排名第三，关注度为4.7%……阅读全文>>
2007年年底，财政部及商务部在四川、山东和河南三省试点家电下乡政策；次年10月起该政策推广至全国14 个省、自治区和直辖市。从2009年起，家电下乡政策在全国范围大力推广，相关搜索指数也不断走高……阅读全文>>
参考家电行业的通行标准，本报告将空调、电视机、热水器、音响&家庭影院、冰箱、洗衣机、整体厨房7类产品列为大家电，其余家电产品(如油烟机、豆浆机、微波炉等)均定义为小家电。2009年上半年的数据显示，网民对大小大家电的关注度比约为7：3，空调、电视机、热水器、冰箱等大家电产品仍是网民关注主流。……阅读全文>>
• 空调是最受关注的家电产品，领先优势明显网民对于空调品牌的搜索有三个显著特点：首先，国产品牌领先优势明显。关注度排名前十的空调中，国产空调占据七席(格力、美的、海尔、志高、海信、奥克斯和科龙)，且前六名皆为国产品牌。合资品牌中三菱电机排名最高，关注度也仅为2.9%，远低于以上国产品牌……阅读全文>>
• 定频空调与变频空调关注度• 上海、湖北、安徽等省份的空调网民优势显著
相比合资品牌，国产电视机在价格和销售渠道上更具优势，“家电下乡”、“家电以旧换新”等各项扶植政策进一步巩固了国产品牌的领先地位。关注度排行榜中，国产品牌占据六席(创维、长虹、海信、TCL、康佳、海尔)，并包揽前四名，合计关注度超过50%……阅读全文>>
• 电视机类型分析• 电视机网民与随机网民分布相近，在黑龙江、山西等省较有优势
百度数据显示，音响&家庭影院市场竞争激烈，各品牌的关注度并未拉开显著差距。其中，惠威以11.4%的关注度排名第一……阅读全文>>
• 音响&家庭影院用户在广东比例最高，在重庆最具优势• 洗衣机品牌——海尔稳居冠军，美的系紧随其后
• 洗衣机类型——滚筒洗衣机关注度高达95%
• 洗衣机网民在河北、山西、河南和陕西四省有明显优势
百度的分月数据显示，网民对大小大家电的关注度约为七三分成，空调、电视机、热水器、冰箱、洗衣机仍为网民关注主流。7月受网民对空调……阅读全文>>
• 厨房家电产品关注度分散，油烟机、豆浆机和电磁炉位列三甲• 厨房家电品牌分析
• 豆浆机品牌及网民地域关注度
2009年上半年有超过七成的家电网民分布于于华东、华南和华北三大区域。华东的地区经济较为发达，人口稠密，有近1/3的家电网民来自该地区，另外各有21%和18%的家电网民来自华南和华北地区……阅读全文>>
• 家电网民主要分布于广东、山东、北京、河南、江苏和浙江六省影音文字娱乐最受家电网民的关注，有65%的家电网民搜索过该类内容，社会科学和网游则以超过30%的家电网民占比排名第二和第三……阅读全文>>
• 油烟机和洗衣机宜与其他大家电进行营销组合海尔家电搜索指数在2009年上半年表现良好，与家电行业的走势基本一致。除去春节期间的正常下降，海尔家电从年初到6月中保持3万至4万的搜索量，并随着夏日临近网民对空调和冰箱信息查找的增加，搜索指数也随之上扬，在6月25日达到峰值近六万。
家电卖场市场成两大寡头——国美与苏宁——竞争的局面，两者的合计关注度达78.5%,，其他品牌的关注度皆不超过10%。国美以45.4%的关注度排名第一，而国美集团旗下的大中和永乐也分别以8.3%和4.8%的关注度排名第三和第四，整个国美电器集团的合计关注度达到58.5%。国美主要竞争对手苏宁以33.1%的关注度位列第二。
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发布时间：2009-09-16