各类品牌的彩妆产品联想

和护肤品一样，在本部分中百度选取网民最关注的大众品牌睫毛膏为例作分析。百度数据显示，提起睫毛膏，2007年Q3网民首先考虑的大众化妆品牌是美宝莲，其次是露得清。美宝莲作为世界销量第一的平价睫毛膏品牌，网民对其熟悉程度相当高也是意料之中。

图表 20 2007年Q3网民最关注的大众品牌睫毛膏

N=37,227 数据来源：百度数据研究中心 2007年10月

2007年Q3的调研结果与之前公布的《2006年度网民最关注的睫毛膏品牌》榜单相比，有所变动。除了对品牌进行了更细致科学的分类的原因外，两次调研结果的差异也印证了网民对睫毛膏产品“喜新厌旧”的突出心理。娥佩兰在网民心目中的睫毛膏产品第一提及率被美宝莲取代，且值得一提的是，露得清作为睫毛膏市场的“黑马”杀出，有些出乎意料之外。事实上，露得清品牌的睫毛膏口碑不错，但产品只有美国原装生产，在国内并没有销售。在这种情况下却被网民所熟知，网络和电子商务的力量可见一斑。