网民经常查询装修信息且注重开发商品牌

消费者购房时，决定是否购买某房产的关键要素通常有两项：价格和地理位置。而除此以外，他们关注的其他要素也有很多，运用网络工具查询收集的信息更是五花八门。在百度搜索房地产相关信息的网民中，有31.74%的搜索请求是为了查询装修相关信息，有18.21%在购房时着重强调开发商的品牌；有15.13%直接输入楼盘具体案名进行查询，而查询贷款和房价信息的网民行为则相对较少，为12.76%和7.92%。

N=42,331 数据来源：百度数据研究中心 2007年Q4

这个现象与消费者实际购房时考虑的因素有一定差异，但也不难理解。购房是一个非常繁琐复杂的过程，需要不断的实地勘查与实际沟通，从各个渠道了解信息，互联网搜索引擎只是消费者了解信息的一个工具，而非全部的信息来源，排名的前后只取决于网民想要获取该信息时对百度搜索引擎的使用程度。对于装修相关的信息，网民会更习惯运用搜索引擎工具来找寻各种各样的设计图片，以获得更多的灵感；而对于房价、贷款等信息，一般消费者会更习惯于与房地产销售人员进行面对面最直接的交流和沟通，运用综合搜索引擎工具来搜索的可能性较小。事实上，由于需求旺盛，装修已经逐渐从房地产行业分离，成为了一个独立的行业。

值得一提的是，在百度搜索房地产相关信息的网民，有很多都是输入强调房地产商品牌的关键词进行查询，或是直接输入具体案名进行查询。百度推断，这个群体应该会有着极强的广告接受度。

另外，值得说明的是，由于中国房地产泡沫凸显，是否及何时开征物业税正成为时下热点问题，与此相符的是网民对物业相关信息的关注排列到了榜单的第六位，关注度占比达到4.49%。