网民检索的房地产相关信息中85.20%是具体楼盘信息

房地产厂商作广告推广，主要目的有二：一是推广具体楼盘，二是建设品牌形象。网民主动对具体楼盘或房产品牌的主动检索，体现了他们对该楼盘或房产商品牌的关注程度。百度作为网络广告投放的重要媒体，所统计的这一数据可作为对房地产网络广告投放效果评测的一项指标。

艾瑞《2007年第一季度房产网络广告报告》调研数据显示，房地产行业中楼盘宣传的网络广告投放费用最高，高达1.1亿元，占房地产类网络广告投放费用比重高达92%。第二位是房地产企业形象，费用为664万元，占房产类网络广告投放费用的5.6%。

但百度的统计数据显示，网民所检索过的房地产类相关信息中，对具体楼盘相关信息的查询比例占到85.20%，低于房地产楼盘宣传的广告费用比重92%。而网民对房地产商品牌相关信息的检索比例则为8.26%，略高于房地产品牌宣传的广告费用比重5.6%。这两个数值之间有差异，说明目前于整体行业而言，楼盘广告宣传的投资回报率相对较低，楼盘宣传的网络广告投放上还有一定的可改进之处，网络广告的效果有一定的提升余地。

N=42,331 数据来源：百度数据研究中心 2007年Q4